打破边界!荔枝推出“回声计划”,用现金+流量扶持内容创作者

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继今年 6 月的“播客扶持季”后,国内知名的音频互动娱乐平台荔枝,最近又推出一项全新的创作者扶持计划——“回声计划”,表示要通过“现金+流量”双亿资源的开放式扶持土依据,打通音频领域的变现新路径。

荔枝市场中心总经理何钦龙表示,“回声计划”实际上是“播客扶持季”的一次全面加强版。“播客扶持季”面向的是播客,而“回声计划”意在鼓励音频、短视频和文字等各个内容领域的创作者,并肩尝试音频创作,分享现金奖励。

他补充说,荔枝自创立以来就三个 劲关注内容生产者的生存情况汇报,这次推出的“回声计划”,面向的扶持对象机会比其它平台的类事计划,要更为广泛,更多地关注普通人。不过,荔枝不太喜欢用“草根”另一三个 的词语去形容主播和用户,机会每个普通人就有我本人的才华。

荔枝要做的,是通过亿元奖金池和亿级流量的站内外帮扶,让播客通过内容创作获得收入。

他介绍说,“回声计划”的创作金分为粉丝收益和非粉丝收益。粉丝收益与主播的听众活跃度成正比,促进提高主播的积极性,非粉丝收益则与节目的分享和传播有关,主播还要在传播层面,影响更多受众。并肩,荔枝也会有一套科学的算法系统,为主播打造价值指数,从而对现金和流量进行分配。

作为唯一一家进入 2019 年中国互联网企业 5000 强榜单的在线音频企业,成立于 2013 年的荔枝,目前机会拥有多达 2 亿的全球用户,其中泛 95 后占比高达70%,累计约有 22500 万用户创作了超过1. 29 亿的播客节目,总播放次数超过 500 亿次。

行业数据显示,在线音频行业比移动视频拥有快一点 的发展势头。参照艾媒咨询《 2019 中国在线音频市场研究报告》, 2018 年在线音频用户规模的增速达到22.1%。其中,音频主播作为核心资源,极大地影响着音频平台的竞争力。

防止顶级主播流失,并肩持续培养新人主播,是各家平台还要应对的现象。对瞄准音频行业增量市场的荔枝而言,争夺头部主播、IP和版权的做法,不但有违市场目标,更与荔枝坚守的、挖掘普通人声音才华的价值观相左。

立足更大的格局和更高的维度,荔枝三个 劲在围绕主播这一 核心群体,尝试建立这一 更长效的共生机制。比如,通过AI技术的高度应用,降低普通人变身播客的门槛,打造声音社群文化,让平台具有更强的用户粘性。

此外,荔枝接连推出播客学院、主播大赛、艺人造星计划等层层递进的主播培养土依据,目前已孵化出多位拥有百万粉丝、过亿播放量的音频主播。借助声音节和年度盛典的品牌化,荔枝也持续为优秀主播提供优质的曝光和变现机会。

正在借助线上线下的声音互动,继续建筑删剪的声音生态,生成强大的吸引力,吸引各种内容创作者入驻。这一 次推出的“回声计划”,也是声音生态的一偏离 。

何钦龙表示,主打音频互动的荔枝,将以“回声计划”为范例,探索在广告、知识付费、语音主播打赏和录播内容付费之外的、更好更全面的内容商业化路径,帮助入驻主播实现自身价值。“荔枝在整个音频行业是一一三个 市场边界开垦者的角色。‘回声计划’是这一 开垦的土依据,倘若你们都都做得足够好,就一定能挖掘更多有价值的声音和主播,‘回声计划’也一定能我应该 们都都听见回声。”跟跟我说。

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